Advertising, Marketing, Social Data

6 Instagram Anzeigenformate für Ihre Weihnachtskampagne im Überblick

Andrea Fusenig

November 15, 2018

•

6 min read

Instagrams Nutzerzahlen sind in den letzten Jahren stetig gestiegen. Kein Wunder: Die Menschen lieben Bilder und die Möglichkeit ihre realen Erlebnisse direkt und etwas aufgehübscht via Smartphone auf Social Media zu teilen – dies natürlich ganz besonders zur Weihnachtszeit. Zudem wird Instagram immer wichtiger, wenn es um die Weihnachtsvorbereitungen geht. Laut einer Studie von Facebook, verwenden Instagram-User die Plattform in der Vorweihnachtszeit vor allem, um

– Weihnachtserlebnisse zu teilen
– sich in Bezug auf Produkte und Services zu inspirieren, die von Freunden geteilt wurden
– Weihnachtsgrüße zu versenden
– als Inspirationsquelle für Geschenke-/Shopping-Ideen
– Videos anzusehen, die in Zusammenhang mit Weihnachten stehen.

Dies zeigt wie wichtig es als Unternehmen ist, Instagram in seine Weihnachtskampagne miteinzubeziehen.

Sechs Anzeigenformate im Überblick

Photo Ads: Dieser Anzeigentyp fügt sich bei Instagram fast nahtlos in den organischen Content ein. Lediglich ein kleiner Disclaimer mit dem Hinweis „Gesponsert” sowie ein entsprechender „Call-to-Action”- Button geben Aufschluss darauf, dass es sich um bezahlte Werbung handelt. Wie bei organischen Posts auch, haben Sie die Möglichkeit, eine Bildlegende mit Hashtags hinzuzufügen. Sie können Bilder im Instagram-Feed im quadratischen Format bzw. Querformat oder innerhalb der Instagram Stories im vertikalen Vollbildformat platzieren – siehe hierzu auch Stories Ads. Weitere Infos zu Spezifikationen finden Sie hier.

Video Ads: Mit Instagram Video Ads haben Sie bis zu 60 Sekunden Zeit, Ihre Geschichte zu erzählen. Spinnen Sie eine Weihnachtsgeschichte um Ihr Produkt – vielleicht in Zeitlupe oder gleich mehrere Produkte im Schnelldurchlauf. Die Videos werden automatisch und ohne Ton abgespielt. Wichtig ist, dass Sie innerhalb der ersten Sekunden die visuelle Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen. Auch Videos können wahlweise im Instagram-Feed oder unter Instagram Stories angezeigt werden. Die Platzierung entscheidet, ob es sich dabei um ein Video im quadratischen Format oder Hochformat (Vollbild) handelt. Weitere Infos zu Spezifikationen finden Sie hier.

Carousel Ads: In einer Carousel Ad werden bis zu zehn Bilder und/oder Videos in einer Anzeige integriert. Jedes Bild bzw. Video kann dabei mit einem eigenen Link versehen werden. Der User kann durch die verschiedenen Bilder bzw. Videos wischen. Zudem wird ein “Call-to-Action”-Button angezeigt. Dieses Anzeigenformat fordert jedoch einen guten Aufhänger im ersten Bild/Video, da der User aktiv durch die einzelnen Elemente wischen muss.Weitere Infos zu Spezifikationen finden Sie hier.

Stories Ads: Laut Instagram nutzen mehr als 400 Millionen User Instagram Stories – Grund genug sich dieses Anzeigenformat genauer anzuschauen. Sowohl die organischen Instagram Stories, als auch die Stories Ads verschwinden nach 24 Stunden. Die Stories Ads reihen sich fast unmerklich in die User Stories ein – bis auf den Hinweis „Gesponsert” und einem entsprechenden „Call-to-Action“-Button. User können die Ads zwar überspringen, jedoch „stolpert” jeder der sich Stories seiner abonnierten User ansieht unweigerlich über Stories Ads. Ihre Zielgruppe kann direkt in der Story-Ansicht mit Ihnen interagieren und eine Nachricht senden oder mittels „Swipe-up”-Button mehr zu Produkten und/oder Ihrem Unternehmen erfahren. Es gilt also auch hier in den ersten Sekunden zu überzeugen und eine authentische Geschichte zu erzählen. Dieses Anzeigenformat ist eine optimale Plattform, um etwas auszuprobieren, da die Geschichten nach 24 Stunden gelöscht werden. Mögliche Inhalte für eine Story zur Weihnachtssaison könnte ein Einblick in das Feiertagsgeschäft sein oder darüber, wie Ihre Mitarbeiter Weihnachten feiern. Auch „Takeovers” von berühmten oder gar fiktiven Weihnachtspersönlichkeiten, die im Namen des Unternehmens für eine gewisse Zeit posten, können für viel Aufmerksamkeit sorgen. Weitere Infos zu Spezifikationen finden Sie hier.

Collection Ads: Neu auf Instagram ist das Anzeigenformat Collection Ads. Dieses Format ermöglicht den Usern, zu stöbern, zu entdecken und zu kaufen. Das heißt neben dem beworbenen Produkt können auch weitere Produkte wie im Katalog angeboten und gekauft werden, ohne die App verlassen zu müssen – für eine optimale Customer Experience. Weitere Infos zu Spezifikationen finden Sie hier.

Shopping auf Instagram: Im Frühjahr diesen Jahres hat Instagram seine durchdachte Shopping-Funktion nun auch in Deutschland für alle Business-Profile freigeschaltet. Voraussetzungen ist eine Verknüpfung zu einem Facebook-Shop oder -Produktkatalog. Zudem wird der Shopping-Button aktiviert, sobald mindestens neun Shopping-Beiträge im Profil veröffentlicht wurden. Unternehmen haben so die Möglichkeit bis zu fünf Produkte in einem Bild oder zwanzig Produkte in einem Karussell mit einem Link zum entsprechenden Onlineshop zu versehen. Der umständliche Verweis auf einen Link in der Instagram-Bio entfällt. Weiter Informationen finden Sie hier.

Derzeit ist es auf Instagram außerdem noch immer möglich mit organischen Posts aufzufallen, da die Business-Profile auf dieselben Funktionen zugreifen können wie persönliche Profile. Allerdings lassen sich Bilder und Videos bei organischen Posts, anders als bei den Anzeigen, nicht mit einem direkten Link versehen. Unabhängig davon. sollte der Such- oder Explore-Bereich von Instagram nicht vergessen werden. Das regelmäßige Posten von Videos ermöglicht eine bessere Sichtbarkeit in diesem Bereich – insbesondere wenn man diese sowohl als Story als auch als Beitrag veröffentlicht.

Gut zu wissen
Voraussetzung für eine Kampagne via Instagram ist eine Facebook-Seite, die mit dem Instagram-Profil verbunden ist. So können Sie den Facebook Power Editor nutzen, um Ihre Anzeige zu schalten. Dies hat den Vorteil, dass Sie die beiden Kanäle einfach kombinieren können sowie für Instagram-Anzeigen die gleichen umfangreichen Targetingoptionen haben wie bei Facebook.