Der Facebook Social Advertising Guide für die Weihnachtssaison – Die 11 Anzeigenformate im Überblick

Andrea Fusenig

November 15, 2018

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5 min read

Lebkuchenherzen, Stollen und Marzipanbrot – das Warensortiment der Lebensmittelgeschäfte zeigt bereits klar und deutlich: Die Weihnachtssaison ist eingeläutet und damit auch eine der wichtigsten Zeiten des Jahres für Marketer. Zu einer soliden Marketingkampagne gehört seit Jahren Social Advertising. Insbesondere Facebook ist hierzulande dabei nicht wegzudenken. Facebook-User nutzen das Netzwerk gemäß eigenen Angaben in der Weihnachtssaison hauptsächlich, um:

• Weihnachtsgrüße zu versenden
• Weihnachtserlebnisse zu teilen
• sich durch Produkte und Services inspirieren zu lassen, die von Freunden geteilt wurden
• Geschenktipps von anderen Personen einzuholen
• ich in Bezug auf Geschenke-/Shopping-Ideen inspirieren zu lassen.

Facebook gehört zu den wichtigsten Kanälen, um 2018 eine gelungene Weihnachtskampagne zu lancieren und bietet dabei eine Vielfalt an Möglichkeiten.

Hier ein Überblick über Facebooks 11 verschiedene Anzeigenformate:

Video Ad: Erzählen Sie Ihrer Zielgruppe eine Geschichte! Je nach Zieldefinition Ihrer Kampagne über das Produkt selbst, über glückliche Kunden oder über Ihr  Unternehmen. Sie können bereits geposteten Inhalten mit einem Video neuen Aufwind oder einen tieferen Einblick in Ihre diesjährige Weihnachtsbotschaft geben. Für Mobilgeräte sollte das Video nicht länger als  15 Sekunden sein – manchmal reicht es sogar ein GIF-Format zu wählen. Facebook bietet Ihnen diverse Variationen und Platzierungen der Video Ads an. Weitere Infos zu Spezifikationen finden Sie hier.

Image Ad: Dieses Anzeigenformat eignet sich besonders, für eine klare, wirkungsvolle Botschaft und kann innerhalb kürzester Zeit erstellt werden. Bei einer Produktwerbung empfiehlt Facebook eine Situation, die eine menschliche Beziehung aufgreift. Ergänzen Sie das Bild mit Text und vergessen Sie nicht einen Call-to-Action. Weitere Infos zu Spezifikationen finden Sie hier.

Collection Ad (Sammlung):

Wenn Sie verschiedenen Anzeigetypen kombinieren möchten, ist Collection Ad eine gute Wahl. Dieses Format ermöglicht den Usern, zu stöbern, zu entdecken und zu kaufen. Ein Klick auf die Anzeige, zeigt dem User schnell und unkompliziert weitere Produkte und/oder nähere Informationen zum Produkt an – für eine optimale Customer Experience. Je nach Kampagnenziel bietete Facebook bereits passende Vorlagen an. Weitere Infos zu Spezifikationen finden Sie hier.

Carousel Ad: Sie möchten Ihrer Zielgruppe eine Auswahl an möglichen Weihnachtsgeschenken zeigen? Dann nutzen Sie Carousel Ads und damit die Möglichkeit bis zu zehn Bildern oder Videos mit jeweils eigenem Link in nur eine Werbeanzeige zu integrieren. Sie können so auch eine kleine Weihnachtsgeschichte oder ein langes weihnachtliches Panoramabild zeigen. Weitere Infos zu Spezifikationen finden Sie hier.

Slideshow Ad: Wenn die Zeit oder das Budget knapp sind, ist dieses Anzeigenformat eine gute Alternative zu Video Ads. Slideshow Ads haben eine Dauer von 5-15 Sekunden und zeigen 3-7 Bildsequenzen. Da sie aus Bildern bestehen und weniger Datenvolumen als Videos haben, können diese schneller geladen werden. Sie eignen sich gut, um verschiedenen Produkte und somit unterschiedliche Geschenkideen für die ganze Familie zu präsentieren. Weitere Infos zu Spezifikationen finden Sie hier.

Instant Experience Ad:

Instant Experiences, früher bekannt als Canvas Ad, kann mit den unterschiedlichsten Anzeigenformaten von Facebook kombiniert werden, um den mobilen Nutzern ein interaktives Vollbild-Erlebnis für eine optimale Customer Journey zu bieten. Sie können sowohl eine individuelle Instant Experience erstellen als auch Vorlagen nutzen. Weitere Infos zu Spezifikationen finden Sie hier.

Lead Generation Ad: Insbesondere auf mobilen Endgeräten wird es den Usern oft unnötig schwer gemacht, Formulare auszufüllen. Mit Lead Ads, welche Sie mit Image Ads, Video Ads sowie Carousel Ads kombinieren können, wird die Kommunikation mit dem Kunden erleichtert. Tippt dieser auf Ihre Anzeige öffnet sich ein bereits vorausgefülltes Formular mit den entsprechenden Kontaktinformationen, das nur noch ergänzt und bestätigt werden muss. Im Idealfall synchronisieren Sie die neuen Leads direkt mit Ihrem CRM-System.

Offer Ad: Insbesondere in Hinblick auf den auch in Deutschland immer wichtiger werdenden Black Friday, sind Offer Ads für das Weihnachtsgeschäft kaum wegzudenken. Offer Ads können sowohl den Verkauf im Ladengeschäft – durch Barcodes oder QR-Codes – als auch online ankurbeln und sind für mobile Endgeräte optimiert.

Page Post Engagement Ad: Steigern Sie die Interaktion von Beiträgen auf Ihrer Seite durch Page Post Engagement Ads. Insbesondere in der Vorweihnachtszeit wird rege auf Facebook kommuniziert. Sorgen Sie dafür, dass Ihre relevanten Beiträge nicht untergehen.

Event Response Ad: Falls Sie ein Weihnachtsevent planen, haben Sie über Facebook die Möglichkeit, die richtige Zielgruppe hierzu einzuladen und die Zusagen entsprechend zu koordinieren. Kombiniert mit Image Ads oder Video Ads lässt sich die Veranstaltung visuell hervorheben.

Page Like Ad: Sie wollen die Vorweihnachtszeit nutzen, um Ihre Bekanntheit zu erhöhen? Dann nutzen Sie Page Like Ads und kombinieren Sie diese mit Video Ads oder Image Ads. Denken Sie an die nächste Weihnachtssaison – die erhöhte Bekanntheit wird Ihnen spätestens im nächsten Jahr zu Gute kommen.

Ganz gleich, welches Kampagnenziel Sie in der diesjährigen Weihnachtssaison verfolgen und wie hoch Ihr Budget ist, nutzen Sie Facebooks diversen Anzeigenformate und die Variationsmöglichkeiten, um Ihren Marketing-Mix zu vervollständigen. Sie können mit relativ einfachen Mitteln, richtig eingesetzt, einiges erreichen.