Mit Weihnachten assoziieren wir nicht nur eine ganz besondere Stimmung, Leckereien und Gerüche, sondern haben ganz bestimmte Bilder im Kopf – von der Weihnachtsdeko bis hin zu Situationen im Kreise der Liebsten. Wie gut, dass es eine Social-Media-Plattform gibt, die die Möglichkeit bietet, mit Bildern direkt ins Herz zu treffen. Instagram zählt in Deutschland mittlerweile mit monatlich 17 Millionen und täglich 3,7 Millionen aktiven Konten zur zweitstärksten Social-Media-Plattform hierzulande. 80 % der Instagram-Konten folgen zudem einem Unternehmensaccount.
Instagram bietet Unternehmen damit große Chancen für das Weihnachtsgeschäft.
Mobil & effizient sind das A und O: Optimieren Sie all Ihre Kanäle und Aktionen so, dass sie reibungslos auf mobilen Endgeräten genutzt und angezeigt werden können.
Definieren Sie Ihre Ziele: Nur mit einer klaren Zielvorstellung, lassen sich erfolgreiche Kampagnen umsetzen. Was sind Ihre Ziele für diese Weihnachts- saison? Instagram hat mögliche Zieldefinitionen in einer einfachen Übersicht zusammengefasst.
Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe: Mit Facebooks Werbeanzeigenmanager und Power Editor haben Sie ein gutes Werkzeug, um Ihre Zielgruppe exakt zu definieren. Nutzen Sie auch eine mögliche Kombination von Facebook und Instagram-Anzeigen, wenn Sie mit Ihrer Kampagne eine größere Zielgruppe erreichen oder mehr Daten sammeln wollen. Sie können auch zunächst eine breitere Zielgruppe ansprechen und diese stärkere eingrenzen, je mehr Daten Sie haben.
Provozieren und nutzen Sie User Generated Content: Stärken Sie Ihre Kunden- beziehung, indem Sie Ihre Kampagne mit UGC anreichern, beispielsweise in Formeiner Spendenaktion oder eines Gewinnspiels, bei dem die User eigene Fotos und Videos hochladen können. Starbucks hat 2014 mit dem #WhiteCupContest einen Wettbewerb lanciert um den schönsten durch den Kunden veredelten Kaffee- becher. Die Marke selbst erzielte mit wenig Aufwand viel Aufmerksamkeit.
Denken Sie ganzheitlich: Um interessante Inhalte zu generieren und User Generated Content anzuregen, muss ganzheitlich gedacht werden: Die Idee für Starbucks #WhiteCupContest kommt aus der analogen Welt, denn dort gab es schon immer Kunden, die die Kaffeebecher verzierten. Betrachten Sie nicht nur das Verhalten Ihrer Zielgruppe auf Social Media bzw. Instagram. Fragen Sie sich, was Ihre Zielgruppe in der Weihnachtszeit beschäftigt. Denken Sie kanalübergreifend und filtern Sie dann den Part heraus, für den Instagram mit seinen Funktionen am besten geeignet ist.
Kreieren Sie einzigartige Hashtags: Für eine erfolgreiche Kampagne auf Instagram – aber auch kanalübergreifend – benötigen Sie eindeutige Hashtags. Dabei ist nicht die Anzahl der Hashtags entscheidend, sondern der thematische Bezug. Nutzen Sie nicht einfach bereits vorhandene wie #Weihnachten, sondern schaffen Sie eine eigene Wortkreation, die im Zusammenhang zu Ihrer Kampagne steht. Nutzer können durch Hashtags in den Bildunterschriften Posts leichter (wieder)finden, sie sorgen für eine einfachere Verbreitung Ihrer Kampagne und dadurch auch für mehr Interaktionen. Integrieren Sie Ihre Hashtags auch in Ihre Werbemaßnahmen im Printbereich oder TV.
Kein Bild ohne Bildunterschrift: Um die Anzeige in den richtigen Kontext zu setzen, sollten Sie diese neben Hashtags auch mit einer kurzen und prägnanten Bildunterschrift ergänzen, die dem Kommunikationsstil Ihrer Marke treu ist.
Nutzen Sie den „Call-to-Action”-Button: Dieser darf bei Ihrer Anzeige in welchem Format auch immer nicht fehlen. Je nach Zielsetzung können Sie aus verschiedenen „Call-to-Action”-Buttons wählen.
Bleiben Sie sich treu: Im Idealfall ist Ihr Instagram-Profil ein harmonisches Gesamtbild. Bleiben Sie sich auch bei der Weihnachtskampagne in Bezug auf die Bildsprache und Ihrer Art der Kommunikation bspw. in der Bildunterschrift treu. Je harmonischer Ihre Anzeigen sich in den Feed der User, aber auch in Ihre bisherigen Posts einfügt, desto positiver ist die Resonanz.
Nutzen Sie das Potenzial der Instagram Stories: Insbesondere die Weihnachts- saison bietet viele „Aufhänger” für Instagram Stories und sei es nur ein Stroy- Adventskalender. Versuchen Sie einen idealen Mix zwischen Ihren Instagram Anzeigen und den Stories zu finden – bereichern Sie Ihre Kampagne mit frischen und authentischen Inhalten und nutzen Sie dieses Format, um regelmäßig auf sich aufmerksam zu machen. Probieren Sie einfach aus – durch das kurzweilige Format, können Sie Ihre Erkenntnisse direkt am nächsten Tag umsetzen.
Analysieren Sie Ihre Kampagne: Instagram bietet Ihnen für Ihre Kampagnen- Analyse ein anschauliches Diagramm, darunter beispielsweise Klicks zur Webseite, Webseiten-Konversionen, mobile App-Installationen und -Interaktionen, Video- abrufe, Reichweiten und Häufigkeiten, Interaktionen mit Posts sowie das Erzeugen von großer Aufmerksamkeit. Je nach Anzeigenart stehen Ihnen unterschiedliche Messwerte zur Verfügung.
Mit Instagram-Anzeigen haben Sie die Möglichkeit, sich fast nahtlos in die organischen Inhalte sowohl im Feed als auch bei den Stories einzureihen. Sie erreichen Ihre Zielgruppe auf eine authentische und leichte Art dort, wo Sie ohnehin konsumiert. Eine ideale Plattform, um Ihr Weihnachtsgeschäft zu pushen.
