Des poufs pastel, des costumes de velours rouge et les sœurs Hadid. Cette année, la Fashion Week de New York (NYFW) regorgeait de nouveaux styles et looks audacieux signés par certains des plus grands noms de l’univers de la mode. Nous avons consulté les données de Sprinklr pour en savoir plus sur les marques, les couturiers, les mannequins et les influenceurs qui ont fait le plus réagir sur les médias sociaux.
Voici ce que nous avons appris.
Grâce à la solution d’écoute leader du marché de Sprinklr, nous avons identifié plus de 300 000 conversations sur les médias sociaux mentionnant #NYFM entre le 3 et le 13 février 2019.
Sur les 350 millions de sources, dont 26 réseaux sociaux, prises en compte dans cette analyse, Twitter a accaparé 62 % des conversations liées à la #NYFW, suivi par Instagram (30 %), les messages Tumblr et les articles de journaux.
Pour découvrir qui était au cœur des conversations numériques de la Fashion Week, nous avons analysé plus de 10 000 conversations publiques qui mentionnaient un grand nombre de personnalités bien connues de l’univers de la mode, parmi lesquelles Bella et Gigi Hadid, Karlie Kloss, Candice Swanepoel et plusieurs influenceurs Web de la NYFW.
Sans surprise, le mannequin du moment, Bella Hadid, a dominé les podiums, avec plus de 60 % des conversations analysées discutant de ses tenues, coiffures et performances tout aussi incroyables les unes que les autres.
Coach a présenté une collection d’automne exceptionnelle puisant dans l’avant-gardisme inspiré des années 1990. Sur les 15 000 conversations des médias sociaux liées au défilé, les « vestes duveteuses en fausse fourrure » de Stuart Vevers et Kaia Gerber, la fille de Cindy Crawford, étaient sur toutes les lèvres.
Grâce au moteur d’intelligence artificielle de Sprinklr, Intuition, nous avons également été en mesure d’analyser les émotions et les ressentis dominants, ainsi que la répartition hommes-femmes au sein des 15 000 conversations au sujet de Coach que nous avons recensées.
Plus de 73 % des conversations évoquaient un sentiment positif, et les émotions les plus récurrentes dans ces messages exprimaient la force, le bonheur, l’approbation et l’amour : une preuve de réussite du défilé aussi bien dans le monde virtuel que réel.
Nous avons ensuite eu recours à un autre outil d’analyse avancé intitulé Visual Insights afin d’étudier le contenu visuel de ces conversations. Nous avons ainsi découvert que 95 % des photos au sujet de Coach incluaient des femmes.
La marque emblématique a offert un défilé incontournable dans le Ralph’s Café, un café situé dans son magasin phare sur Madison Avenue. Avec plus de 11 000 mentions de #NYFW et de mots-clés liés à Ralph Lauren, la marque est à l’origine d’un des défilés les plus évoqués sur les médias sociaux.
Naturellement, Bella Hadid était au centre de la plupart de ces conversations.
Vous souvenez-vous du costume légendaire en velours rouge porté par Gwyneth Paltrow au MTV Video Music Awards de 1996 ? Ce qui est sûr, c’est que Tom Ford et Gigi n’ont pas oublié. Cette merveille en velours rouge, qui donnait à Gigi Hadid cette fraîcheur toute particulière, constituait la pièce maîtresse du défilé de Tom Ford, défilé qui s’est d’ailleurs fortement inspiré de l’ambiance des années 90.
Les mentions de Tom Ford sur Tumblr ont grimpé en flèche, faisant de lui le créateur le plus populaire sur le réseau social. Qui plus est, moins d’un pour cent des mentions étaient négatives. Nous aussi, nous validons, Tom !
Qualifié du « plus gros buzz » par le Financial Times, le défilé du couturier japonais Tomo Koizumi était l’un des plus gros succès de la semaine sur les réseaux sociaux.
Bella Hadid, Emily Ratajkowski, Gwendolyn Christie, Taylor Hill, Gigi Hadid et d’autres mannequins ont contribué au succès de cette collection de poufs pastel et autres fantaisies, faisant ainsi du créateur de mode japonais l’un des sujets préférés de la NYFW 2019 avec plus de 3 200 mentions sur les médias sociaux.
