Marketing

O novo normal: a ascensão das CMOs femininas

Rebecca Benison

julho 15, 2019

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4 min de leitura

A disparidade de gênero tem sido um assunto discutido há bastante tempo, pois as mulheres demonstram ser líderes capazes em pensamento e ação, mas ainda enfrentam desafios na evolução da carreira.

Um relatório de 2018 do Forum on Corporate Governance and Financial Regulation da Harvard Law School descobriu que, enquanto a diversidade de gênero nas diretorias tem aumentado, a quantidade de mulheres em cargos executivos de liderança continua rondando a faixa de 5%.

Grandes mudanças para as mulheres em 2019

Este ano, no entanto, as coisas estão mudando. Recentemente, a Forbes lançou seu relatório anual Os CMOs Mais Influentes do Mundo em 2019, e os resultados são animadores. Dos 50 principais CMOs selecionados na lista, a maioria são mulheres — 31, mais precisamente.

Os resultados dão continuidade à tendência dos resultados do relatório do ano passado, no qual 26 dos 50 principais CMOs identificados eram mulheres — pouco mais que a metade.

Espaço para melhorias

Embora a representação das mulheres tenha aumentado no relatório Os CMOs Mais Influentes do Mundo deste ano, houve outras áreas no relatório nas quais elas ainda estão ficando para trás. Um exemplo é a cobertura de notícias.

O relatório analisou a quantidade total de menções no noticiário sobre as 50 principais mulheres e os 50 principais homens que foram considerados para inclusão. As 50 principais mulheres receberam 1.050 menções no noticiário, enquanto os 50 principais homens receberam 1.959 menções; quase o dobro da quantidade.

Isso mostra que, mesmo quando a quantidade de líderes masculinos e femininos é a mesma, os homens ainda estão mais tempo na mídia.

Enfrentando a #disparidadedegênero

Não há como negar que estamos progredindo na resolução da disparidade de gênero, mas ainda há um caminho a percorrer. Os líderes corporativos sabem dessa necessidade e estão tomando medidas para criar ambientes mais diversos nas empresas  e no mundo em geral.

Na IBM, a vice-presidente sênior de vendas digitais e CMO Michelle Peluso supervisiona a campanha Be Equal, que visa promover a igualdade no local de trabalho.

The world is yours, women of Cairo! Can’t wait to see all you lead. #BeEqual pic.twitter.com/2Khj3nHRpu

— Michelle Peluso (@michelleapeluso) June 25, 2019

Enquanto isso, na Diageo, a CMO Syl Saller assegurou a empresa na iniciativa Free the Bid, que atua para melhorar a representação feminina em cargos de liderança nas agências de publicidade e marketing.

We should all be understanding where our agencies are on gender equality in their leadership and working with them to share ideas on how to improve, as well as see what we as clients can learn @Diageo_News @WACL1 @TheMarketingSoc @TheMktgAcademy https://t.co/G1L7uUQoR3

— Syl Saller (@SylSaller) June 21, 2019

A disparidade de gênero está sendo abordada, mas ainda é compreensivelmente um importante ponto de discussão atual, com um alcance de mais de 433 milhões de pessoas nas mídias sociais, segundo dados da Sprinklr. A maioria das discussões está centrada na resolução das disparidades salariais entre gêneros, bem como na criação de ambientes mais inclusivos no espaço tecnológico.

Com mais líderes femininas ganhando tração no campo de marketing, estamos trabalhando em direção a um futuro de inclusão por padrão, e não de forma premeditada. A base foi criada, e estamos no caminho rumo ao progresso. Será interessante ver como as conversas se transformarão nos próximos anos.