Nesta era conectada e politicamente responsável, não é mais opcional que grandes marcas ponderem problemas urgentes nas redes sociais. E como alguns dos representantes mais conhecidos de suas respectivas empresas, os Diretores de Marketing (CMOs) estão naturalmente posicionados para defender as causas que eles (e suas marcas) consideram mais importantes.
Na lista dos CMOs Mais Influentes do Mundo 2019 – um relatório que produzimos junto com a Forbes e o LinkedIn – alguns CMOs se destacam por seu compromisso de lutar um bom combate. Aqui estão três exemplos brilhantes.
Na última Semana de Publicidade de Nova York, Kristin Lemkau disse: “ Nosso mercado nem sempre fez um bom trabalho em representar a maternidade de forma precisa e realista.” Com #ThisMama, uma campanha de anúncios estrelada por Serena Williams, ela deu um grande passo em reverter essa tendência.
A campanha honra o retorno de Serena ao tênis após dar luz, e destaca os desafios que ela – como todas as mães trabalhadoras – enfrenta em sua busca de excelência profissional e ser uma ótima mãe.
A campanha é poderosa e audaciosa, e posiciona o JPMorgan Chase como inovador em um assunto incrivelmente importante.
Syl Saller chamou a atenção positiva para o gigante de bebidas Diageo, quando comprometeu a empresa à iniciativa Free The Bid, que melhora a transparência entre as agências de propaganda e marketing ao oferecer oportunidades de liderança para mulheres.
“Como anunciantes, temos o poder de normalizar a igualdade de gênero através daquilo que escolhemos mostrar em nossos anúncios, e de quem escolhemos para produzi-los”, afirmou Saller em sua declaração sobre o comprometimento.
Saller e Diageo deram o exemplo ao lançar uma linha de whisky com o nome de Jane Walker – uma versão feminina do famoso Johnnie. Mesmo sendo uma criação de marketing (embora astuta), Jane Walkers foi nomeada pela revista Time como uma das 100 pessoas mais influentes de 2019.
Chris Capossela entende que a inclusão não é apenas a abordagem certa de uma empresa tomar, mas também é um bom negócio. Exemplo: o ponto da Microsoft no Super Bowl, We All Win (Todos nós vencemos), que mostrava crianças com deficiência usando controles de videogame.
“Se nossos produtos não servem para as pessoas quando elas têm algum tipo de deficiência, obviamente estamos perdendo uma oportunidade de crescimento”, Capossela disse a Forbes.
Microsoft reforça seu compromisso com a inclusão, garantindo que seu fluxo constante de conteúdo seja acessível às pessoas com deficiências auditivas ou visuais, ou outros desafios – nada mal para uma empresa deste tamanho.
